A Fiat Strada, lançada em 1998, surgiu como derivação direta da família Palio — especificamente da Palio Weekend — com a missão de substituir a Fiorino Pick-Up e oferecer ao mercado brasileiro uma picape compacta moderna, robusta e alinhada às novas demandas do trabalhador urbano e rural.
O segmento de picapes pequenas crescia rapidamente no final dos anos 1990, impulsionado por microempreendedore